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| 오클리(Oakley) 제공 |
세계적인 스포츠 브랜드 오클리(Oakley)가 한국 진출 이후 최초로 국내 독자적인 로컬 캠페인인 ‘AS YOU ARE’을 실시하고 있다고 발표했다.
이번 프로젝트는 오클리가 국내 유명인과 손잡는 첫 번째 모델로, 빠르게 커지는 한국 의류 및 라이프스타일 시장에서 지배력을 높이려는 전략적 결정이다. 오클리는 작년 브랜드 설립 50주년을 기념해 달리기, 야구, 음악 축제, FW25 AFA(의류, 신발, 장신구) 전시 등을 열어 소비자들의 큰 호응을 얻었으며, 젊은 세대인 젠지(Gen Z)가 선호하는 브랜드로 안착했다.
평소 달리기에 대한 애정이 깊은 것으로 유명한 모델 홍태준을 주역으로 내세운 이번 캠페인은 ‘AS YOU ARE’이라는 주제로 펼쳐진다. 오클리의 AFA 라인과 아이웨어를 중심으로, 러닝과 일상을 만끽하는 홍태준의 하루를 꾸밈없이 표현했다. 북미 지역에서 2026년 신제품으로 주목받는 테라포르마(0OO9530)와 네오포르마(0OO9528) 선글라스 등이 주요하게 다뤄질 전망이다.
‘날 되찾는 모먼트’라는 부제의 라이프스타일 컬렉션은 고품질 소재를 사용한 래티튜드 라인을 주축으로 전개된다. 특히 슬링백이 재킷 형태로 바뀌는 래티튜드 베일 슬링백 자켓(FOA407866314)은 변형 가능한 디자인 덕분에 많은 이들의 이목을 끌 것으로 예상된다. 이와 함께 실용성과 미적 감각을 결합한 리저브 라인과 일교차가 큰 시기에 온도를 유지해 주는 엣지 포스 바람막이(FOA40878201N) 등도 같이 공개한다.
‘한계까지 나답게’를 슬로건으로 한 ‘PUSH AS YOU ARE’ 캠페인은 오는 5월 16일 개최되는 오클리 커뮤니티 러닝을 기점으로 시작된다. 홍태준의 일상적인 러닝 스타일을 오클리만의 감성으로 풀어낸 이번 행사는 브랜드의 세련된 러닝 이미지를 공고히 할 것으로 보인다. 이미 달리기 애호가들 사이에서 화제인 플랜타리스(0OO9437)와 새로운 모델인 플랜타리스SQ(0OO9529)가 영상 속 핵심 제품으로 등장할 예정이다.
안경점 위주로 진행되는 비스타 캠페인에서는 생활 속에 멋스럽게 조화되는 인기 안경테인 크로스링크(0OX8080)와 피치맨(0OX8105F) 등을 소개한다. 이를 통해 가장 기본적인 안경이 패션의 감각적인 포인트를 완성하는 도구가 될 수 있음을 알리고자 한다.
김용표 오클리 브랜드 매니저는 “오클리의 강력한 스포츠 아이웨어 모멘텀과 함께 어패럴 비즈니스가 성장하고 있는 한국 시장에서 영향력을 더욱 확대하기 위해 국내 진출 이후 처음으로 로컬 캠페인을 기획했다”며 한국 시장의 중요성을 강조했다. 이어 “이번 캠페인을 통해 오클리가 넘버원 스포츠 아이웨어 브랜드를 넘어, 라이프스타일과 러닝 트렌드를 아우르는 브랜드로서 소비자가 원하는 모든 것을 제공하는 스포츠 브랜드임을 전달하고자 한다”고 전했다.
오클리의 이번 ‘AS YOU ARE’ 캠페인 결과물은 공식 브랜드 매장은 물론 안경원, 백화점, 면세점 등 온·오프라인 채널에서 확인할 수 있다.
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