[대학저널 임지연 기자] 동서대학교(총장 장제국) 광고홍보학과 4학년 강승우, 장희진, 천민주, 홍예진 씨가 ‘제4회 파크랜드 대학생 마케팅 공모전’에서 최우수상을 수상했다.
전국 대학(원)생을 대상으로 진행된 이번 마케팅 공모전은 파크랜드 통합적 마케팅 전략과 리테일, 디지털 콘텐츠 분야를 포함해 총 3가지의 주제로 진행했다. 최우수상을 차지한 동서대 광고홍보학과 학생들은 ‘파크랜드의 브랜드 리포지셔닝과 이에 따른 IMC 전략’파트에 지원했다.
이들은 착한 브랜드 리포지션이라는 목표로 ‘청년 디자이너 프로젝트’를 제안했다. 청년 디자이너들에게 옷 제작의 기회를 주고 소비자들은 착한 소비를 할 수 있도록 해 사회적으로 긍정적인 상생 가치를 실현할 수 있도록 한 것이다. 브랜드 자체의 포지셔닝에서 벗어나 기업의 사회 공헌에 초점을 맞추고 젊은 층의 참여를 이끌어 낼 수 있는 마케팅 방안을 제시한 것이다.
강승우 씨는 “최근 착한 소비가 소비문화의 큰 트렌드로 자리 잡고 있다. 평소 기업의 사회적 공헌에 관심이 많았고 이것을 이번 공모전에 중점을 두고 제안을 한 것이 주요했던 것 같다”며 “졸업을 앞두고 이렇게 큰 상을 받게 돼 너무 기쁘다. 무엇보다 서로 신뢰하며 헌신해준 팀원들에게 너무 고맙다는 말을 전하고 싶다”고 말했다.
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