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이 책은 K뷰티 시장의 겉모습이 아닌, 치열한 기획과 마케팅 전쟁 속 브랜드의 진짜 민낯을 보여준다. 아름다움 뒤에 숨겨진 ‘이미지 비즈니스’의 본질을 파헤친다.
책은 아모레퍼시픽과 LG생활건강 같은 대기업부터, 퓌·뮤드 등 최근 주목받는 인디 브랜드까지 다양한 사례를 통해, 오늘날 K뷰티 브랜드가 ‘아름다움’이 아닌 ‘이미지’를 팔기 시작한 이유를 깊이 있게 분석한다. 단순히 품질이 아닌 브랜드의 세계관, 스토리, 심지어 브랜드의 윤리적 가치까지 소비자 선택의 기준이 되는 지금, K뷰티가 어떻게 진화해왔는지를 현장감 있게 담아냈다.
특히 이 책은 실제 브랜드 기획자들과 마케터들의 생생한 인터뷰를 바탕으로, 제품 출시 과정에서 어떤 전략이 동원되는지 구체적으로 소개한다. 브랜드 네이밍, 패키지 디자인, SNS 바이럴 마케팅까지, 소비자의 눈과 감정을 사로잡기 위해 펼쳐지는 K뷰티 업계의 숨은 전략들이 공개된다.
독자들은 이 책을 통해 화장품 하나가 탄생하기까지의 숨은 과정과, 우리가 미처 알지 못했던 K뷰티 브랜드의 치밀한 기획력을 생생하게 경험할 수 있다.
출판사 관계자는 “이 책은 단순히 화장품 정보를 넘어서, 소비자들이 더 똑똑하게 브랜드를 선택할 수 있도록 돕는 가이드가 될 것”이라며 “K뷰티 브랜드의 미래를 전망하는 데도 중요한 시사점을 던질 것”이라고 전했다.
한편, ‘화장품 브랜드가 말해주지 않는 것들’은 3월 4일부터 전국 주요 온·오프라인 서점에서 만나볼 수 있다.
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