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행사는 식품 부문과 패션·잡화 부문으로 나뉘어 진행된다. 식품 부문은 7월 24일부터 30일까지 식품관 행사장에서, 패션·잡화 부문은 7월 27일부터 30일까지 대행사장에서 운영된다.
이번 행사는 오프라인 팝업스토어와 라이브커머스를 결합한 'POP-UP X LIVE' 방식으로 기획됐다. 온라인 판매와 라이브 방송 경험이 부족한 지역 중소기업의 판로 확대를 지원하기 위해 백화점 영업 종료 후 야간 시간대를 활용한 릴레이 라이브 방송도 함께 진행한다.
라이브 방송은 27일 오후 8시 30분 쇼호스트 겸 유튜버 '기깔나다'를 시작으로 진행된다. 28일에는 방송인 현영이 오후 2시 라이브 방송을 진행하며, 오후 5시에는 팝업스토어 현장을 방문해 소비자들과 만날 예정이다. 29일에는 개그맨 장재영과 인플루언서 온앤뷰가 각각 라이브 방송을 이어간다.
라이브커머스 플랫폼 그립도 행사 지원에 참여한다. 그립은 자체 채널인 '사모님댁'을 통해 행사 홍보를 지원하고, 참여 기업들이 온라인 소비자와 접점을 넓힐 수 있도록 다양한 프로모션을 진행할 계획이다.
행사를 운영하는 밸런스베이는 현장 팝업과 라이브커머스를 결합한 운영 방식을 통해 지역 중소기업의 온라인 판로 확대를 지원한다는 계획이다.
김유미 밸런스베이 대표는 "온라인 판로 개척과 라이브 방송 운영에 어려움을 겪는 지역 중소기업을 위해 오프라인 팝업과 라이브커머스를 결합한 행사를 마련했다"며 "참여 기업들이 새로운 온라인 판로를 확보하는 계기가 되기를 기대한다"고 말했다.
한편 제13회 남다른상점은 오프라인 체험과 라이브커머스를 연계해 지역 중소기업의 제품 홍보와 판매를 지원하는 행사로 운영될 예정이다.
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