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제니에는 단순 제품 중심이 아닌 두피 관리 방식을 함께 제안하는 브랜드로, ‘두피 중심 케어 루틴’을 핵심 콘셉트로 내세웠다. 제품 사용에 그치지 않고 관리 방식까지 포함한 통합적인 접근을 지향한다.
브랜드는 약 2년간의 연구를 바탕으로 두피 케어 루틴을 체계화했다. 특허 성분을 적용한 ‘루트샷세럼’을 중심으로 ‘리추얼 듀얼 괄사’, ‘리추얼 더마 스탬프’를 병용하는 구조를 통해 두피 관리 과정을 하나의 루틴으로 설계했다.
해당 루틴은 두피를 지속적으로 관리하는 습관 형성에 초점을 맞춘 것이 특징이다. 일상에서 실천 가능한 관리 방식을 통해 꾸준한 케어 환경을 만드는 데 목적을 두고 있다.
제니에는 이번 런칭을 계기로 두피 관리 루틴을 중심으로 한 라이프스타일 브랜드로 확장해 나갈 계획이다.
브랜드 관계자는 “제품 중심 접근을 넘어 일상 속에서 지속 가능한 관리 방식을 제안하는 데 초점을 맞췄다”며 “두피 케어를 하나의 생활 습관으로 정착시키는 방향으로 브랜드를 운영할 예정”이라고 밝혔다.
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