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곡물도감은 온라인 판매를 중심으로 성장해온 데 이어 홈쇼핑, 백화점, 팝업스토어 등 다양한 유통 채널을 통해 소비자와의 만남을 확대해왔다. 대표 제품의 꾸준한 판매와 함께 누적 판매량 3,000만 포를 돌파하며 프리미엄 두유 브랜드로 성장하고 있다.
이번 모델 발탁을 계기로 곡물도감은 제품을 구매하는 접점뿐 아니라 브랜드를 경험하는 접점까지 넓힌다는 계획이다. 홍진경이 참여한 디지털 광고와 SNS 콘텐츠를 시작으로 자사몰 기획전, 라이브 커머스, 오프라인 프로모션 등 채널 특성에 맞춘 다양한 캠페인을 순차적으로 전개할 예정이다.
특히 실제로 곡물도감을 오랫동안 즐겨온 홍진경의 경험을 기반으로 제품 선택 이유와 섭취 방법, 식단 활용법 등을 담은 콘텐츠를 선보여 소비자들이 브랜드를 더욱 친근하게 경험할 수 있도록 할 방침이다.
곡물도감은 서리태 가득 콩물 두유, 21곡 서리태 가득 콩물 두유, 식이섬유 가득 비움 두유, 카무트 귀리 가득 고칼슘 두유, 무가당 더 진한 맷돌 콩물 두유 등 다양한 제품군을 운영하고 있다.
오리진케어 관계자는 “이번 모델 발탁은 곡물도감의 인지도를 높이는 것을 넘어 더 많은 소비자가 다양한 채널에서 브랜드를 경험할 수 있도록 하기 위한 것”이라며 “홍진경 씨와 함께 소비자들이 공감하고 참여할 수 있는 캠페인을 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.
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